Dalam pelajaran ini kami akan membuat Anda lebih cepat di dasar-dasar. Pertama, kami akan meninjau apa yang Google lakukan sejak mengunjungi halaman Anda untuk pertama kalinya untuk memberi peringkat halaman pada hasil pencarian. Kami akan menjelaskan perayap, algoritma Google, dan pembaruan Google yang penting. Lalu, kita akan masuk lebih dalam ke halaman hasil pencarian Google. Kami akan membahas berbagai jenis hasil yang dapat muncul di halaman itu, seperti hasil organik dan berbayar, Grafik Pengetahuan, dan kotak jawaban.
Apa yang dilakukan Google?
Mesin pencari seperti Google mengikuti tautan. Google mengikuti tautan dari satu halaman web ke halaman web lainnya. Perayap Google menghasilkan lebih dari jutaan halaman setiap hari.
Mesin pencari seperti Google terdiri dari:
1. perayap
2. indeks
3. sebuah algoritma
Kami akan menjelajahi istilah-istilah ini secara lebih rinci di bawah ini
Perayap, laba-laba, atau bot
Perayap mengikuti tautan di web. Perayap juga disebut robot, bot, atau laba-laba. Ini berjalan di internet 24/7. Begitu sampai ke sebuah situs web, ia menyimpan versi HTML suatu halaman dalam basis data raksasa, yang disebut indeks. Indeks ini diperbarui setiap kali crawler menjelajahi situs web Anda dan menemukan versi yang baru atau yang direvisi. Bergantung pada seberapa penting Google menganggap situs Anda dan jumlah perubahan yang Anda buat di situs web Anda, perayap itu muncul lebih sering.
Bagaimana cara Google menemukan situs Anda?
Agar Google mengetahui keberadaan situs web Anda, pertama-tama harus ada tautan dari situs lain - yang sudah diketahui Google - ke situs Anda. Mengikuti tautan itu akan mengarah pada sesi perayap pertama dan penyimpanan pertama dalam indeks. Di masa lalu Anda bisa mengirimkan situs web Anda ke mesin pencari. Hari ini, itu tidak mungkin lagi. Mesin pencari saat ini mengikuti semua tautan di web.
Algoritma Rahasia Google
Setelah mengindeks situs web Anda, Google dapat menampilkan situs web Anda di hasil pencarian. Google memiliki algoritma spesifik yang memutuskan halaman mana yang akan ditampilkan dalam urutan yang mana. Bagaimana algoritma ini bekerja adalah rahasia. Tidak ada yang tahu persis faktor mana yang menentukan bagaimana Google menentukan hasil pencarian. Selain itu, faktor dan kepentingannya sangat sering berubah. Menguji dan bereksperimen memberi kita di sini perasaan yang baik untuk faktor-faktor penting dan perubahan dalam faktor-faktor ini.
Nilai tautan untuk mesin pencari
Sangat penting untuk memiliki pemahaman dasar tentang bagaimana Google dan sebagian besar mesin pencari lainnya menggunakan tautan: mereka menggunakan jumlah tautan yang menunjuk ke suatu halaman untuk menentukan seberapa penting halaman itu. Baik tautan internal (dari situs web sendiri) maupun tautan eksternal (dari situs web lain) dapat membantu situs web mendapatkan peringkat tinggi di Google. Beberapa tautan lebih penting daripada yang lain: tautan dari situs web yang memiliki banyak tautan sendiri umumnya lebih penting daripada tautan dari situs web kecil dengan sedikit tautan eksternal.
Pencarian universal
Selain hasil organik dan berbayar, Google juga menyematkan item berita, gambar, dan video dalam hasil pencariannya. Penempatan ini disebut pencarian universal.
Kemampuan merangkak
Bergantung pada bagaimana Anda mengelola situs web Anda, bisa mudah atau sulit bagi Google untuk menjelajah situs web Anda. Jika Anda memiliki kemampuan perayapan yang baik, Google akan dapat mengindeks situs Anda tanpa masalah. Ada beberapa cara di mana perayap dapat diblokir dari situs web Anda. Jika situs web atau halaman di situs web Anda diblokir, Anda memberi tahu perayap Google: "jangan datang ke sini, area ini dilarang". Anda tidak akan muncul dalam hasil pencarian di sebagian besar kasus ini.
Ada beberapa cara Anda dapat mencegah Google mengakses halaman tertentu. Kami akan mengeksplorasi mereka dalam modul SEO Teknis kursus ini.
Misi Google
Misi Google adalah "untuk mengatur informasi dunia dan membuatnya dapat diakses secara universal dan bermanfaat". Dengan kata lain: untuk membangun mesin pencari sempurna yang membantu orang menemukan apa yang mereka cari. Google selalu ingin menunjukkan kepada Anda hasil terbaik untuk permintaan pencarian Anda. Google telah memperbarui algoritme berkali-kali selama bertahun-tahun, tetapi tujuannya tetap sama: Google mencoba memberi Anda hasil terbaik.
Google memberi Anda hasil terbaik dengan memberi peringkat situs web yang paling relevan dan dapat digunakan, serta memerangi spam. Situs yang hanya dibuat untuk menghasilkan uang, atau dibuat murni untuk menentukan peringkat untuk menghasilkan uang, tidak boleh di atas hasil pencarian. Situs yang memberikan pengguna apa yang dia cari harus selalu di atas. Google juga menghargai situs yang memberikan pengalaman pengguna yang baik (termasuk misalnya situs yang memuat cepat).
RankBrain
RankBrain adalah algoritma Google, tetapi sangat maju. Ini adalah sistem pembelajaran mesin yang membantu Google menguraikan makna di balik istilah yang dicari orang dengan lebih baik. Ini melayani hasil pencarian yang paling cocok terkait dengan permintaan tersebut. Ketika RankBrain pertama kali diumumkan, Google menyebutnya sebagai faktor peringkat terpenting ketiga. Agaknya, RankBrain entah bagaimana dapat meringkas tentang apa halaman itu, mengevaluasi relevansi hasil pencarian, dan mengajar dirinya sendiri untuk menjadi lebih baik dengan waktu. Pemahaman umum adalah bahwa RankBrain, sebagian, bergantung pada faktor SEO tradisional (tautan, konten, kata kunci, dll.), Tetapi juga melihat faktor-faktor lain yang spesifik untuk istilah pencarian. Kemudian, ini mengidentifikasi halaman yang paling relevan dalam indeks dan mengatur hasil masing-masing dalam SERP (halaman hasil mesin pencari).
Pembaruan penting Google
Selama bertahun-tahun, Google memperkenalkan beberapa pembaruan besar. Kami akan membahas yang paling penting dalam tujuh tahun terakhir dan implikasi dari pembaruan ini.
Panda (2011)
Pada 2011 Google merilis pembaruan Panda pertamanya. Pembaruan Panda ini mencoba mengurangi situs-situs web yang murni dibuat untuk peringkat di mesin pencari. Panda kebanyakan berfokus pada faktor-faktor pada halaman. Dengan kata lain, itu menentukan apakah situs tersebut menawarkan informasi tentang istilah pencarian yang digunakan pengunjung. Dua jenis situs sangat terpukul oleh pembaruan Panda:
1. situs afiliasi (situs yang sebagian besar ada tautannya ke halaman lain)
2. situs dengan konten yang sangat tipis
Google secara berkala menjalankan kembali algoritma Panda sejak rilis pertamanya.
Penguin (2012)
Setahun kemudian, Google meluncurkan pembaruan Penguin pertama. Penguin terutama melihat tautan yang didapat situs web dari situs lain. Itu menilai apakah situs yang menautkan ke situs web Anda suka dan mengagumi produk atau konten Anda. Jika tautannya palsu, Google tidak lagi menetapkan nilai tautan. Di masa lalu, banyak orang mencoba meningkatkan peringkat mereka dengan membeli tautan. Penguin mencoba mengurangi efek membeli, menukar, atau membuat tautan secara artifisial. Situs web dengan banyak tautan buatan ini sangat terpukul oleh pembaruan ini. Mereka kehilangan tempat mereka di peringkat Google. Pembaruan ini juga telah berjalan beberapa kali sejak awal pertama dan sekarang bahkan dikatakan berjalan terus menerus.
Hummingbird (2013)
Pada Agustus 2013, Google merilis Hummingbird. Dalam pembaruan ini, Google meletakkan dasar untuk pencarian suara. Hummingbird lebih memperhatikan setiap kata dalam kueri, memastikan bahwa seluruh frasa pencarian diperhitungkan, bukan hanya kata-kata tertentu. Ini akan menghasilkan hasil yang cocok dengan seluruh permintaan lebih baik. Hasilnya tidak segera jelas, tetapi seiring waktu, Google mulai menunjukkan lebih banyak kotak jawaban di hasil pencarian (lihat Gambar 1), yang memberikan jawaban secara langsung alih-alih menarik orang untuk mengklik ke halaman web. Pencarian suara menjadi semakin penting karena semakin banyak perangkat (Google Home, Alexa) mulai menggunakan pencarian suara.
Gambar 1. Kotak jawaban dihasi pencarian
Mobilegeddon (2015)
Pada 2015, Google memperkenalkan pembaruan seluler, dijuluki "Mobilegeddon" oleh industri. Karena semakin banyak orang menggunakan Google di perangkat seluler, Google menggunakan pembaruan ini untuk meningkatkan situs yang memiliki halaman ramah seluler dalam hasil pencarian selulernya. Sekitar waktu yang sama, Google menunjukkan bahwa perangkat seluler menyumbang lebih dari 50% dari semua permintaan pencarian.
Possum (2016)
Pada bulan September 2016, pembaruan Possum menerapkan beberapa perubahan terbaru pada filter peringkat lokal Google. Setelah Possum, Google telah menunjukkan hasil yang lebih bervariasi tergantung pada lokasi fisik pencari (semakin dekat Anda dengan bisnis secara fisik, semakin besar kemungkinan Anda akan melihatnya di antara hasil lokal) dan frasa kueri (bahkan variasi yang sangat mirip sekarang menghasilkan hasil yang berbeda).
Algoritma pertama pengindeksan seluler (2018)
Terakhir namun tidak kalah pentingnya, Google saat ini meluncurkan algoritma pengindeksan seluler pertama mereka. Ini berarti Google akan membuat dan memberi peringkat daftar pencariannya berdasarkan versi seluler suatu situs, bahkan untuk listing yang ditampilkan kepada pengguna desktop. Ketika semakin banyak pencarian terjadi di seluler, Google ingin indeks dan hasilnya mewakili mayoritas pengguna mereka, yang adalah pencari seluler. Ini berarti Anda perlu memastikan konten dan tautan di situs seluler cukup mirip dengan versi desktop sehingga Google dapat mengonsumsi konten yang tepat dan memberi peringkat situs Anda seperti halnya dengan merayapi situs desktop Anda.
Halaman hasil pencarian Google
Hampir semua orang tahu seperti apa Halaman Hasil Mesin Pencari (SERP) Google. Kita semua ada di sana. Kami menemukan halaman itu dengan setiap pencarian yang kami lakukan. Namun, tidak selalu jelas elemen apa yang terdiri dari hasil pencarian persis. Manakah dari hasil yang dibayar dan yang tidak? Dan tahukah Anda bahwa Anda secara aktif perlu memberikan informasi tambahan kepada Google untuk membuat beberapa di antaranya? Kami akan membawa Anda melalui Google SERP dan memastikan Anda mengetahui perbedaan antara hasil berbayar dan hasil organik, cuplikan, hasil unggulan, Grafik Pengetahuan, dan kotak jawaban. Kami akan mulai dengan bagaimana halaman terlihat secara keseluruhan dan kemudian memperbesar ke berbagai jenis hasil pencarian yang dapat Anda temui.
Tampilan SERP berbeda
Halaman default dari SERP Google adalah halaman di mana hasil yang berbeda muncul. Google memutuskan hasil mana yang paling cocok dengan permintaan pencarian Anda. Itu bisa berupa hasil "normal" - judul biru dengan tautan hijau dan deskripsi hitam di bawah ini - tetapi juga hasil berita, hasil belanja, gambar, atau Grafik Pengetahuan.
Seperti apa penampilan SERP tergantung pada apa yang Anda cari. Jika Anda mencari produk yang dapat Anda beli, Google akan menampilkan hasil toko di SERP. Misalnya, jika Anda mencari gitar listrik untuk anak-anak, Google menunjukkan halaman yang dimulai dengan hasil belanja, seperti yang ditunjukkan pada Gambar 2. Untuk sebuah situs muncul di sana, itu harus membayar Google - perhatikan kata "Disponsori" di sudut kanan atas.
Gambar 2. Halaman dimulai dengan hasil belanja
Namun, jika Anda mencari informasi tentang planet Mars, Anda akan menemukan SERP yang tampak sangat berbeda. Di Gambar 3 Anda dapat melihat bahwa ketika Anda mencari "Mars", Anda akan mendapatkan SERP dengan artikel berita dan Grafik Pengetahuan (blok di sebelah kanan) dengan banyak informasi tentang planet Mars.
Gambar 3. SERP dengan artikel berita & grafik pengetahuan
Jika mau, Anda dapat menerapkan sendiri beberapa filter ke hasil pencarian. Di bawah bilah pencarian tempat Anda memasukkan kueri adalah menu yang memberi Anda opsi untuk memfilter hasil. Anda dapat memfilter gambar, video, peta, belanja, buku, penerbangan, dan keuangan (lihat Gambar 4).
Gambar 4. Memfilter hasil pencarian
Namun, opsi "Semua" adalah yang paling penting, jadi dalam pelajaran ini, kami akan fokus pada hal itu. Mari kita lihat lebih dekat elemen-elemen berbeda yang bisa berisi halaman hasil pencarian.
Hasil dan iklan yang disponsori
Google menunjukkan hasil berbayar dan tidak berbayar. Kami menyebut hasil organik yang terakhir. Sangat sulit untuk melihat perbedaan antara keduanya. Pasangan pertama dari hasil sering diambil oleh iklan. Perusahaan membayar Google untuk muncul sebagai salah satu hasil pertama untuk istilah pencarian tertentu. Terkadang hanya satu iklan, tetapi Google dapat menampilkan lebih banyak iklan juga. Ini tergantung pada berapa banyak orang yang mencari istilah pencarian dan siapa yang ingin membayarnya. Biaya iklan juga terkait dengan popularitas istilah pencarian.
Gambar 5. Hasil Penelusuran Berbayar
Anda akan mengenali hasil berbayar dengan kotak hijau kecil dengan kata "Iklan" yang ditampilkan di sebelah kiri tautan ke situs web. Hasil belanja di Google, seperti yang ditunjukkan pada Gambar 2, juga merupakan hasil berbayar. Jika Anda ingin beriklan di Google, Anda harus memeriksa Google AdWords.
Hasil organik
Hasil organik adalah semua hasil yang tidak dibayar. Hasil organik yang ditampilkan terlebih dahulu adalah hasil yang paling sesuai dengan permintaan pencarian pengguna, menurut algoritma Google. Search Engine Optimization (SEO) bertujuan untuk meningkatkan peluang peringkat di hasil pencarian organik.
Gambar 6. Hasil Organik
Penelitian menunjukkan bahwa sebanyak sepertiga dari total lalu lintas berasal dari hasil nomor satu, dan 17% dari hasil kedua. Itu berarti bahwa sekitar setengah dari pencari mengklik salah satu dari dua hasil pertama. Selain itu, 90% pencari tidak melampaui halaman pertama hasil pencarian. Jumlahnya terus menurun untuk setiap hasil. Jadi berada di bagian atas hasil pencarian sangat penting
Cuplikan
Sekarang mari kita memperbesar hasil pencarian individu. Kami menyebut setiap hasil pencarian yang terpisah sebagai cuplikan. Jadi, hasil organik yang ditunjukkan pada Gambar 6 adalah potongan. Cuplikan standar terdiri dari tiga elemen:
1. judul (berwarna biru)
2. URL atau siput (berwarna hijau)
3. deskripsi meta (hitam)
Dalam deskripsi meta, Anda harus memberikan deskripsi yang jelas tentang halaman Anda. Uraian meta Anda harus memikat pengguna untuk mengklik hasilnya, jadi ini sangat penting. Dengan plugin kami, Anda dapat menentukan judul dan siput, dan memberi Google saran untuk deskripsi meta. Kami akan menjelaskan cara melakukannya dalam pelajaran 3 modul ini. Terkadang, ada lebih banyak cuplikan ini daripada hanya tiga elemen yang kita bahas di atas. Cuplikan dapat menampilkan informasi tambahan antara URL dan deskripsi.
Gambar 7. Cuplikan Kaya
Kami menyebut cuplikan ini dengan informasi tambahan "cuplikan kaya". Potongan kaya resep pizza bisa berisi gambar pizza, peringkat dan jumlah suara, waktu persiapan dan jumlah kalori (lihat Gambar 7). Anda akan belajar lebih banyak tentang cuplikan kaya dan hasil kaya lainnya dalam modul 3 dari kursus ini.
Hasil unggulan
Terkadang, hasil dipisahkan dari hasil pencarian biasa, biasanya di bagian atas halaman. Ini disebut hasil unggulan.
Gambar 8. Hasil Unggulan
Cuplikan berfitur adalah kotak pencarian yang disorot yang menjawab pertanyaan yang Anda ketikkan di bilah pencarian Google. Cuplikan unggulan sering muncul sebagai paragraf atau daftar berpoin, disertai dengan gambar. Karena kotak snipet unggulan ini terletak di atas hasil pencarian organik biasa, semua orang pasti memperhatikan ini. Jadi, Anda bisa membayangkan efek yang mungkin ditimbulkan. Memiliki konten Anda sebagai cuplikan unggulan tidak hanya mendatangkan banyak traffic, tetapi juga membuktikan otoritas Anda pada subjek - Google memilih Anda, bukan?
Grafik Pengetahuan
Kotak Grafik Pengetahuan Google adalah blok besar informasi yang muncul di sebelah kanan layar desktop Anda setelah memasukkan istilah pencarian.
Gambar 9. Grafik Pengetahuan
Blok ini berisi informasi relevan dan spesifik konteks terkait dengan pencarian Anda. Menurut Google, informasi ini diambil dari banyak sumber, termasuk CIA World Factbook dan Wikipedia. Kami akan masuk ke Grafik Pengetahuan secara lebih rinci dalam modul 3 dari kursus ini.
Kotak jawaban
Kotak jawaban muncul di suatu tempat di antara hasil pencarian organik. Ini akan memberikan saran untuk pertanyaan yang terkait dengan permintaan pencarian yang Anda ketikkan.
Gambar 10. Kotak Pertanyaan
Gambar 11. Kotak Pertanyaan saat klik pilihan tanya
Jika Anda mencari dengan kata kunci tertentu, Anda akan menemukan kotak jawaban yang ditunjukkan pada Gambar 10 di antara hasil pencarian organik. Mengklik pada salah satu saran akan memberikan jawaban langsung ke pertanyaan spesifik, seperti yang ditunjukkan pada Gambar 11.
Kesimpulan
Dalam pelajaran ini, kami telah menjelaskan cara kerja Google. Kami telah melihat bahwa SEO adalah praktik mengoptimalkan situs web untuk membuat mereka mencapai posisi tinggi di Google - atau mesin pencari lain-hasil pencarian. Selain itu, kami telah membahas semua jenis hasil pencarian yang berbeda yang dapat muncul di SERP Google.
No comments:
Post a Comment